Новое имя. Ethereal Couture — бренд-ателье, где рождается деми-кутюр

Поиск новых имен в локальной индустрии — процесс трудоемкий, но всегда приносящий максимальное профессиональное удовлетворение редакции BURO. На повестке сегодняшнего дня — работающий всего несколько месяцев Ethereal Couture, который обещает изменить наше отношение к деми-кутюру. 

ОТ ИДЕИ ДО РЕАЛИЗАЦИИ

У проекта Айгюнь Гусейновой — Ethereal Couture — все только начинается. Марку запустили буквально пару месяцев назад, держа в голове очень амбициозную задачу — возродить деми-кутюрное направление, сделав его частью повседневной жизни. «Я всегда вдохновлялась модой не только как потребитель. До Ethereal Couture у меня уже был опыт в создании и развитии другого проекта, но спустя время пришло осознание, что хочется запустить свой и сосредоточиться на эксклюзивном, редком продукте».

Так появилась идея деми-кутюра, который, по глубокому убеждению Айгюнь, может и должен стать составляющей современного гардероба, ведь сегодня мода не терпит ограничений. «Например, один и тот же корсет живет разные жизни при определенной стилизации. Конечно, мы не говорим здесь о базе. Но именно возможность так свободно интегрировать кутюр в повседневный гардероб, на мой взгляд, и есть роскошь, доступная современной женщине, для которой я придумала Ethereal Couture». Кстати, о названии. Айгюнь выбрала его не случайно: ethereal переводится как «эфирный», «неземной» и «отражает легкость и недосягаемость, которые дарит каждая вещь бренда».

Айгюнь Гусейнова

ОБ ИСТОЧНИКАХ ВДОХНОВЕНИЯ

Отвечая на этот вопрос, Айгюнь честно признается, что конкретных героев выделить сложно. Ее точки отсчета повсюду — это и история моды, и выдающиеся личности индустрии (и за ее пределами), и богатство природы. «Меня всегда интересовали временные отрезки, когда творили Шанель, Диор, Сен-Лоран. У женственности появилось абсолютное воплощение в дизайне одежды, и модные дома находились в постоянном поиске тканей и вместе с производителями работали над материалами, чтобы подчеркнуть эксклюзивность», — объясняет Гусейнова и добавляет, что ей особенно близки ручное производство, индивидуальный пошив, внимание к деталям и, разумеется, к каждому клиенту. «Думаю, в погоне за трендами мы утратили настоящую ценность и смысл одежды».

О ДЕБЮТЕ

Первая коллекция получилась небольшой, но такой, где каждая позиция заслуживает пристального внимания. Например, сразу несколько видов корсетов с идеальной посадкой: Ethereal Iconic из крепового шелка молочного цвета с декоративным шифоновым шарфом, Jaqueline Corset из атласа с V-образным вырезом или модель на крючках с летящим шифоновым верхом в черном и светлом оттенках.

Отдельная большая маленькая страсть основательницы — перчатки (красные и черные, кружевные и украшенные бантами). «Обожаю проработанные мелочи, вышивку, тонкие ткани, а еще нашу маску для лица, расшитую вручную японским бисером».

О ПРОИЗВОДСТВЕ

В Ethereal Couture, впрочем как и везде, стартуют с эскиза, который затем отправляется в экспериментальный цех. Здесь-то и происходит все самое интересное — разработка будущей модели. Как правило, задействуется несколько мастеров. Так, одна пара перчаток может пройти через четыре мастерских, так как каждая закрывает определенную задачу: в одной занимаются плетением кружева, в другой — вышивкой по сетке.

Айгюнь гордится тем, как ей удалось за несколько месяцев выстроить процессы, но самая большая радость — ткани. «Мы долго искали производства, тестировали разные техники. Например, материалы, которые идут на корсеты, — бархат, шелк и шифон — привозим из Италии. Стараемся развивать и локальные производства. Практически все кружево плетем сами, привлекая мастеров, которые работают в старинных техниках — думаю, вологодское и михайловское кружево знакомо многим. Также используем кадомский вениз — технику игольчатой вышивки, совмещенной с кружевом, которую придумали русские монахини в Кадоме в конце XVIII века после того, как Петр I ввел запрет на покупку кружева за границей».

О ЗАКУЛИСНОЙ РАБОТЕ

Пока дримтим состоит всего из пяти человек, включая тех, кто курирует пиар и соцсети (за производством изделий стоит другая команда, где несколько специалистов могут трудиться над одной вещью). 

Для создания дебютной съемки Айгюнь пригласила настоящих профи в своем деле. По ту сторону камеры работали фотограф Антон Новосельцев и стилист Аня Слоникова, за мейк и волосы отвечали Эльза Цеденова и Юлия Букреева соответственно. Музами фотосета стали Ната Квинт и Дарья Казакова. 

ЧЕГО ЖДАТЬ В БУДУЩЕМ

Следующую коллекцию Айгюнь уже отрисовала — обещается много вечерних образов. Запуск планируют на конец лета: все дело в труднодоступности нужных тканей.

«Четкий график релизов пока не планируем — для нас важен в первую очередь не объем, а качество. Мы все же работаем в формате ателье, производство каждой позиции занимает время, поэтому постоянно „штамповать“ коллекции просто невозможно с точки зрения загруженности ресурсов. Хотя небольшие сезонные дропы мы, конечно, задумали».

В мае Ethereal Couture обзаведется первым домом в Москве — на Рождественском бульваре. «Мы уже вовсю занимаемся ремонтом и обустройством пространства — нам хочется создать ощущение небольшого парижского островка в самом центре города в духе модных домов 1950-х. Будем ждать в гости!»

Где находится:

Москва

Сколько стоит:

от 130 000 за корсет и
от 38 000 за перчатки

ГДЕ КУПИТЬ:

etherealcouture.ru