Новое имя. Ananke — драпировки, как у богинь из греческой мифологии

У запустившейся месяц назад российской марки Ananke ряд причин стать успешной: попадание в тренд на образ античной музы, схожесть с как никогда актуальными силуэтами Alaïa и Chloé, цепляющий живой контент и, конечно, превосходное качество изделий. Младший редактор моды BURO. Ева Эль-Байаа заприметила совсем юный бренд и первой расспросила соосновательниц Валерию и Анну об их задумке, подходе и всех нюансах работы в традиционной рубрике «Новое имя».

Как все начиналось

Соосновательницы Ananke Валерия Дзуцева и Анна Георгиева всего несколько месяцев назад обменивались жалобами на отсутствие феминных вещей в гардеробах. В отличие от тысяч других похожих разговоров, этот привел к запуску бренда. А теперь обо всем по порядку.

В прошлом году Валерия окончила МГУ имени М. В. Ломоносова по специальности «фотожурналистика». Прежде чем поступать в магистратуру, она решила взять время на раздумья, в каком направлении хочет двигаться дальше. Сначала девушка профессионально занималась керамикой, потом углубилась в изучение английского, затем стала изучать кино, но все это время не отпускала мысль, что однажды запустит свой бренд. «И все же я довольно мнительный человек — могла годами вынашивать эту идею», — делится Дзуцева.

Валерия Дзуцева 

Анна Георгиева

ЗАПУСК

К счастью, решительная подруга и по совместительству практикующий юрист Анна не позволила терять время. За ее плечами уже был один фэшн-проект, который задумывался как онлайн-ателье для бабушки, но трансформировался в марку четок, вдохновленных культурой двух родин Георгиевой — Осетии и Армении. Параллельно с ним девушка училась в МГУ и работала в сфере права, а сейчас получает степень магистра в Высшей школе экономики.

«Как только появилась идея создать второй бренд, я сразу поняла, что начинать нужно вместе с Лерой: у нас похожий стиль и видение, а мне нужен креативный напарник», — рассказывает она. Девушки обсудили идею и на следующий же день принялись искать ткани. Для создания прототипа первой коллекции обратились к бабушке Анны, которая с детства шила внучке большую часть одежды — та лишь успевала приносить фотографии понравившихся платьев из Vogue.

От задумки до реализации прошел всего месяц: «У нас не было времени на раздумья, на подготовку к запуску и тому подобное. Вернее, оно было, но, когда загорелись идеей, уже не стали ничего ждать и сразу приступили к делу», — добавляет Валерия.

Про название

Анну семья и близкие друзья, в круг которых входит и Валерия, называют Анка. Но конечным источником вдохновения стала созвучная с ласковым прозвищем песня грузинской группы Mgzavrebi «Ananke»: услышав ее год назад, Георгиева решила, что когда-то непременно создаст проект с таким названием. Так и получился нейминг с ударением на последний слог — Ананкé.

«Еще в греческой мифологии есть богиня предопределенности и судьбы Ананке. Но мы решили особо не связывать с этим сторителлинг, чтобы не усложнять», — делятся девушки.

ЧТО НА МУДБОРДЕ

На вопрос о брендах и дизайнерах, которые нравятся, соосновательницы отвечают по-разному, но в чем-то все же сходятся. А именно — в любви к Alaïa и Jacquemus. Анна поясняет, что в работе Питера Мюлье и Симона Порта Жакмюса восхищает концентрация на красоте женского тела, а Валерия добавляет к списку фаворитов Schiaparelli, Margiela и The Row. Из российских брендов она выделяет Planta Rosa, Namelazz, Body Movement и Azi Land.

И все же главной отправной точкой для Ananke, уточняют соосновательницы, стало желание сделать что-то примечательное, «не как у всех». Девушки отталкивались от того, чего не хватает основным игрокам рынка и им самим как потребительницам. Спойлер: женственности, силуэтности и воздушности, необычных вечерних образов. «Если говорить просто, наконец вылезти из спортивок — особенно ближе к лету».

Соотношение цены и качества

Подруги подчеркивают: главной целью было не только сделать первоклассные изделия с оригинальным кроем, но и продавать их по доступной цене. «Это то, чего не хватает нашему относительно молодому рынку, — рассказывает Анна. — Конечно, когда начинаешь вкладываться в маркетинг, упаковку и другие сопутствующие элементы, стоимость повышается. Но, по-моему, лучше направить средства на качество вещей, чем на сверхъестественную рекламу. С этим сейчас и так перебор».

ПРОДВИЖЕНИЕ 

«Все просто» — основной подход Анны и Валерии к продвижению. Все началось с вертикальных роликов, снятых дома. Именно UGC-контент соосновательниц [user-generated content, или контент, созданный пользователями для пользователей, — прим. BURO.] привлек первых незнакомых подписчиков и, соответственно, клиентов: «В России всем все еще хочется показать идеально выверенную картинку. Мы решили пойти другим путем». Аудиторию же девушки анализируют, отсматривая профили вновь прибывших фолловеров.

«Во многом наш подход — в здоровой простоте. Захотелось сделать бренд? На следующий день поехали за тканями. Захотелось запустить продажи до официально запуска? Засняли reels в прихожей и сделали фото у стены на мыльницу», — заключает Анна.

ПрОИЗВОДСТВО и материалЫ

«Это по части Анны», — шутливо признается Валерия, когда речь заходит об операционных процессах. Но и та раскрывать все подробности не спешит: «Расскажу вам только после подписания NDA», — смеется Георгиева. После настойчивых расспросов она все-таки делится: вещи отшиваются в Москве маленькими партиями, и, пока девушки ищут постоянного мастера или ателье, в пошиве помогает бабушка Анны. На конвейерное или цеховое производство Ananke не пойдут: «Мы гордимся качеством своих изделий и не готовы этим жертвовать. Это то, что всегда будет на высшем уровне». Ткани же подруги выбирают у российских оптовиков, которые работают с зарубежными поставщиками: «Чаще рассматриваем итальянское производство — там качество ткани выше».

какие планы

Поскольку старт продаж был спонтанным еще до намеченного официального запуска бренда, впереди у Ananke много работы: создание логотипа, разработка упаковки, пошив летней коллекции и продумывание осенней. О долгосрочных планах соосновательницы пока не зарекаются, хотя для молодых девушек без опыта в индустрии результаты уже неплохие, особенно если иметь в виду, что идея создания марки пришла только в начале февраля. «Думаю, основной план — получить опыт и удовольствие от процесса, а там, надеемся, пригласим вас на открытие бутика», — смеется Анна.

Где находится:

Москва

Сколько стоит:

от 6 000 р. за топ до 15 000 р. за платье

ГДЕ КУПИТЬ:

в телеграм-канале ananke studios или @ananke.studios