Новое имя. Embra — деконструкция от коллекционера винтажных тканей

Силуэты в духе японских дизайнеров и винтажные ткани со стоков Max Mara, Issey Miyake и Prada — у стенда локальной марки Embra на апрельском Dot Days задерживался почти каждый. Редакторы BURO. не стали исключением и позвали основательницу Яну Потапову рассказать, как проект домашнего текстиля, запущенный в 2018 году, превратился в многообещающий бренд одежды. 

ЖИЗНЬ В ПАРИЖЕ
И ДИЗАЙН ИНТЕРЬЕРОВ

По образованию основательница Embra Яна Потапова — декоратор и дизайнер интерьеров. Но, до того как получить его в 2006 году, она начинала учиться на инженера, занималась искусством и жила в Париже. «В 1993-м уехала туда с друзьями-художниками, мне хотелось окунуться в поток творческой жизни», — рассказывает Яна. Спустя два года жизни во Франции она решила поступать в местную Школу искусств — оставалось вернуться в Москву для оформления документов. Потапова так и сделала, но в Париже оказалась только десять лет спустя — затянула яркая столичная жизнь 90-х. Она вместе с друзьями открыла салон красоты на Арбате, стилизовала приятелей для мероприятий, однажды даже оформила витрины для первого магазина Kenzo в Пассаже. 

Через время Яна все-таки взялась за профильное обучение дизайну — только теперь уже в Москве. После окончания будущая основательница Embra оформляла интерьерные выставки, студии звукозаписи, частные пространства, работала колористом интерьерных тканей и красок, обоев. Но, признается, мечтала создать что-то свое, уникальное, реализоваться как предметный дизайнер. Этому способствовало знакомство с графическим дизайнером Ольгой Сень в 2018 году. Вместе они запустили бренд домашнего текстиля — создавали постельное белье из смягченного льна, пледы из итальянской шерсти, подушки из винтажного бархата с авторской вышивкой, покрывала. 

Яна Потапова и стенд Embra на Dot Days

Наряду с этим Яну и Ольгу не оставляла идея разрабатывать одежду в расслабленном азиатском стиле. Тогда они нашли в Италии байеров, через которых начали закупать на стоках эксклюзивные и винтажные ткани. После пандемии Сень вернулась в графический дизайн, а Потапова, погрузившись в коллекционирование редких материалов, осталась с брендом. В конце концов, линия одежды превратилась в основную, а от постельного белья пришлось отказаться. Так и родился локальный фэшн-бренд Embra.

ПЕРЕСЕЧЕНИЕ КУЛЬТУР

Название отсылает к скандинавской мифологии, согласно которой боги создали первых людей — Аска и Эмбру, своего рода синхронные образы Адама и Евы, — из ясеня и ивы. Со временем прародительница Эмбра (она же Эмбла, Эмбер) стала ставить под сомнение общепринятые устои. Именно эта парадоксальность — разрушение и созидание, исходящие из одного начала, — показалась Яне очень характерной для творческой энергии. Логотипом же сделали птицу Гамаюн — райское существо из русской книжности XVII–XIX веков. «Так что Embra — симбиоз нескольких культур и воплощение структурной гармонии: райская птица с женской самостью и восточной мудростью», — резюмирует Потапова.

ЧТО НА МУДБОРДЕ

Мудборд к новой капсуле Blue Velvet Потапова собирала из фото с показов Yohji Yamamoto начала нулевых, картин Эдварда Хоппера и, разумеется, кадров одноименного культового фильма Дэвида Линча.  

РУЧНАЯ РАБОТА И УНИКАЛЬНЫЕ ТКАНИ

В первую очередь в Embra вдумчиво относятся к материалам и их обработке. Яна еще со времен работы декоратором относится к выбору тканей с особым трепетом и интересом. Уже много лет она сотрудничает с итальянским байером люксовых стоков. Именно благодаря ему бренд может похвастаться одеждой из лимитированных материалов мировых марок, в том числе винтажных. «Мне кажется символичным прикосновение к очень достойному, качественному продукту, которого больше никогда не будет на рынке, возможность сделать из него новую вещь, выразить свое уважение и показать видение, дать новую форму», — рассказывает Потапова. И добавляет, что ткань для нее — главная героиня, именно она диктует дальнейший крой и силуэт вещи. А их уже воплощают вручную, притом каждое изделие создает один мастер от начала и до конца — никакого конвейера.

ПРО КОЛЛАБОРАЦИИ

Иногда Embra делает коллаборации — приглашает героев фэшн-индустрии для создания уникальных капсул. Именно так появилась последняя Blue Velvet, разработанная с Дмитрием Лавриченко, блогером, исследователем японской моды и автором канала @pasexpert. Вместе с Потаповой они под влиянием атмосферы американских 1970-х и японского национального костюма создали унисекс-серию жакетов, напоминающих кимоно, деконструированных рубашек и универсальных брюк. К таким партнерствам Яна относится не менее чутко, чем к тканям.

О ГЛАВНЫХ ПРИНЦИПАХ

Артизанальность (от итальянского artigianale, что значит «созданное вручную»), инклюзивность, устойчивость — три емких понятия, которые отличают Embra от других брендов, считает Потапова. Первое подчеркивает уже упомянутый ручной труд, штучный тираж и эксклюзивность вещей — как с точки зрения материалов, так и со стороны дизайна. Второе говорит об инклюзивности размеров и комплементарности посадки на практически любой тип фигуры. «Мы верим, что красота существует в любой форме и размере, и создаем одежду, которая чтит эту истину», — поясняет Яна. И, наконец, третьим основательница отмечает замедление моды, переработку материалов, новую этику потребления, которым стремится соответствовать бренд. 

ТРАНСФОРМАЦИЯ
И ВАРИАТИВНОСТЬ

Потапова настаивает: Embra — не просто оверсайз-модели, а хорошо продуманные лекала и конструкции. Многие трансформируются и варьируются в эксплуатации. Например, на рубашке кимоно из последней капсулы — восемь кнопок в два слоя: можно драпировать, перекручивать, укутываться, как в халат. И так почти со всеми плечевыми изделиями марки.

ПЛАНЫ БРЕНДА

Самым главным (и амбициозным) в планах бренда Потапова называет создание ателье нового типа. Она хотела бы сделать из Embra творческое пространство-лабораторию, где будут практиковаться молодые дизайнеры и конструкторы, возможно, даже люди других профессий: разрабатывать концептуальные изделия, формировать комьюнити, заниматься производством необычного контента. Сроки и методы реализации такой задумки пока в разработке.

Где находится:

Москва

Сколько стоит:

от 18 000 Р. за рубашку-манишку до 55 000 Р. за жакет

ГДЕ КУПИТЬ:

embrawear.com