(Дис)пропорции и шоу как высказывание. Что общего у Мартина Маржелы и Марка Джейкобса

Сегодня модная индустрия отмечает сразу два важных дня рождения: 9 апреля с разницей в шесть лет на свет появились Мартин Маржела и Марк Джейкобс. На первый взгляд между дизайнерами не так уж много общего: один — суровый бельгийский деконструктивист, превыше всего ценящий дискретность, другой — фанат соцсетей, экстравагантных образов и театрализованных показов. Но PR-директор концепт-стора КМ20 Антон Гулевский уверен: двух фэшн-мастодонтов роднят далеко не только знак зодиака и первая буква имени.

Мартин Маржела

Марк Джейкобс

Фото: Марсио Мадейра/Zeppelin Photos  

Фото: Питер Линдберг 

Антимода

Это сегодня и Маржела, и Джейкобс — признанные живые классики, на чьих работах выросло не одно поколение молодых дизайнеров. Но карьеру оба начинали в стороне от модного мейнстрима. Дебютное шоу Мартина Маржелы (весна-лето 1989) прошло на заброшенной детской площадке в не самом благополучном пригороде Парижа, без традиционной рассадки и с непрофессиональными моделями, шедшими по импровизированному подиуму вместе с местными детьми. Там он показал топы из пластиковых пакетов, широченные шерстяные брюки, юбки из вывернутых наизнанку белых маек и культовые ботильоны Tabi, вдохновленные японскими носками с отделенным большим пальцем. Критики были в ужасе, фэшн-энтузиасты (в их числе совсем юный Раф Симонс) — в восторге.

Для Джейкобса же поворотным моментом в карьере стал показ «гранжевой» коллекции для Perry Ellis в 1992 году (сезон весна-лето 1993). Журналисты разнесли его клетчатые юбки, платья в цветочек с грубыми ботинками и крошечные кардиганы, будто найденные в секонд-хенде, в пух и прах. Руководство бренда немедленно уволило молодое дарование. Но улицы уже вовсю переодевались в эту новую униформу, а всего через месяц в американском Vogue вышла легендарная съемка Grunge & Glory, «узаконившая» новый стиль. Остальное — уже история.

Мартин Маржела

Марк Джейкобс

Фото: Jean-Claude Coutausse 

Perry Ellis, весна-лето 1993 

Фото: Jean-Claude Coutausse

Maison Martin Margiela, весна-лето 1989

(Дис)пропорции

Роднит двух ветеранов индустрии и умение играючи обращаться с пропорциями одежды и человеческого тела, порой раздувая привычные вещи до гротескных размеров, но не нарушая при этом гармонию образа. Маржела фактически придумал оверсайз в его современном виде, показав в весенне-летней и осенне-зимней коллекциях 2000 года гигантские жакеты, плащи, пальто и кожаные куртки — и задав тем самым доминирующий тренд на 20 лет вперед. Джейкобс же, особенно в последних коллекциях, предпочитает любым силуэтам нарочито «кукольные», будто его вещи вырезаны ребенком из бумаги и надеты на игрушку, которой они явно не по размеру. Поразительно, но в обоих случаях такая диспропорция только подчеркивает хрупкость фигуры. Десятки дизайнеров пытаются добиться схожего эффекта, но безуспешно: их вещи зачастую получаются мешковатыми и попросту висят на моделях.

Мартин Маржела

Марк Джейкобс

Marc Jacobs, весна-лето 2024 

Maison Martin Margiela, осень-зима 2000

Другие модели

Оба всю свою карьеру стремились расширять горизонты представлений о красоте, в том числе с помощью выбора моделей для показов. В начале пути Маржела практиковал уличные кастинги, уговаривая случайных прохожих поучаствовать в его шоу. Не только ради протеста, сколько из необходимости: денег на профессиональных манекенщиц не было. Показам, впрочем, это шло только на пользу: «реальные» женщины помогали раскрыть характер вещей Maison Martin Margiela лучше любых топ-моделей. Прием оказался столь удачным, что Мартин стал практиковать его и в Hermès, будучи креативным директором дома, — а позже его принялись копировать и другие дизайнеры. Джейкобс при всей любви к супермоделям никогда не скрывал, но время от времени удачно «разбавлял» шоу звездными подругами неконвенциональной наружности: взять хотя бы выходы на подиум Леди Гаги (осень-зима 2016) и плюс-сайз-иконы Бет Дитто (весна-лето 2016).

Мартин Маржела

Марк Джейкобс

Marc Jacobs, осень-зима 2016 

Maison Martin Margiela, осень-зима 1996 

Marc Jacobs, весна-лето 2016 

Мир искусства

Вопрос о том, является ли мода искусством, до сих пор остается дискуссионным. Но некоторые дизайнеры делают все, чтобы ответ на него был скорее положительным. Марк Джейкобс стал настоящим пионером арт-коллабораций: будучи креативным директором Louis Vuitton, он одним из первых начал регулярно сотрудничать с актуальными художниками. Так на свет появились совместные коллекции французского дома со Стивеном Спраузом (весна-лето 2001),

Джули Верховен, Яои Кусамой и, конечно, Такаси Мураками. Сегодня такой подход можно считать мейнстримным: одну только сумку Lady Dior каждый сезон переосмысляет с десяток художников со всего мира. Но в начале нулевых такой подход был по-настоящему новаторским — и серьезно влиял на имидж всей индустрии, которую наконец начали воспринимать всерьез в арт-мире. Маржела же пошел еще дальше — и сам стал художником. Оставив моду в 2008 году, он сменил нитки и иголки на кисти и краски — и в 2021 году провел дебютную выставку своих работ в галерее Lafayette Anticipations в Париже.

Мартин Маржела

Марк Джейкобс

Louis Vuitton, весна-лето 2001 

Выставка Мартина Маржелы в галерее Lafayette Anticipations, 2021. 

Фото: галерея Lafayette Anticipations

Витрина бутика Louis Vuitton с японской художницей Яои Кусамой, 2012 

Не просто шоу

Еще одна общая черта Мартина и Марка: оба воспринимают показы не как вспомогательный инструмент для демонстрации одежды, а в качестве полноценного способа высказывания. Для обоих шоу — не просто проходка вереницы моделей по освещенному софитами подиуму, а возможность поговорить с аудиторией о чем-то важном, объяснить свою точку зрения или просто удивить. Джейкобс обычно делает это с помощью больших театральных представлений. В годы работы в Louis Vuitton он выстраивал на подиуме перрон железнодорожного вокзала, фонтаны, карусели и гостиничные коридоры со множеством дверей, а в рамках собственного бренда делает ставку на сложные танцевальные перформансы и настоящие бродвейские шоу. Подход Маржелы не такой «громкий», но не менее эффектный: бельгиец показывал коллекции на детских площадках, заброшенных станциях парижского метро и в цирковом шатре посреди Булонского леса. В 1993 году Мартин даже организовал два шоу одновременно, по две стороны от кладбища Монмартр: одна половина гостей увидела «белую» коллекцию, вторая — «черную».

Мартин Маржела

Марк Джейкобс

Maison Martin Margiela, весна-лето 1993 

Louis Vuitton, осень-зима 2011

Louis Vuitton, весна-лето 2011