Сын Бернара Арно Александр возглавил возрождение Moët Hennessy
Подразделение алкогольных брендов LVMH переживает кризис
Перед 33-летним сыном миллиардера Бернара Арно Александром поставили задачу возродить самое проблемное подразделение LVMH — бизнес по производству алкогольных напитков Moët Hennessy, который переживает упадок на фоне снижения спроса и тарифной войны между США и ЕС. Об этом сообщает BoF.
Moët Hennessy, некогда приносящее до 40% операционной прибыли конгломерата, сейчас отвечает менее чем за 6% дохода. Продажи алкогольной продукции падают второй год подряд, а операционная прибыль сократилась на треть. Особенно непростой оказалась ситуация на американском рынке, где тарифы на импорт шампанского и коньяка могут вырасти до 20% уже в июле. Причем президент США Дональд Трамп даже угрожал повышением до 200%, если Европейский союз введет ответные меры против бурбона.
Александр вместе с новым руководителем подразделения Жан-Жаком Гийони принял решение о жестких мерах: сокращение штата на 13% и переориентация маркетинга на ключевые мировые бренды. По словам Александра, ситуация «очень сложная» и требует смелых шагов. Еще один из таких — прямое управление Александром Moët Hennessy Private, которое обслуживает ультрабогатых клиентов. Это направление специализируется на индивидуальных предложениях и эксклюзивных напитках: в 2022 году оно продало бочку виски Ardbeg частному инвестору из Азии за 16 миллионов фунтов.
Внутри компании его решения вызвали смешанную реакцию. Представители профсоюзов отмечают открытость руководства, но при этом подчеркивают, что сотрудники все еще ждут четкой стратегии по оживлению продаж.
При этом на кону не только судьба подразделения, но и карьерные перспективы Александра в рамках LVMH. Все пятеро детей Арно занимают руководящие посты: Дельфина управляет Dior, Антуан отвечает за коммуникации, Фредерик возглавляет Loro Piana, а младший Жан курирует маркетинг Louis Vuitton. Назначение Александра можно расценивать как важное испытание.
Хотя 76-летний Бернар Арно пока не показывает намерения отойти от дел, борьба за будущую преемственность внутри семейной империи уже началась. Сам Арно-старший, комментируя ситуацию, заявил: «Дадим [Гийони и Александру] два года, чтобы показать, на что они способны».
Ранее Hermès International повысила цены в США в среднем на 4–5% по всем категориям. Подробнее об этом рассказывали здесь.