Как сохранить своего внутреннего ребенка? Отвечает основательница from detstvo Юля Филатенко
Боксы совместно с «Кофеманией bez tarelok», коллаборации и спецпроекты с O Paper Paper, A–House, ēdomo, From Saba и другими — проект from detstvo стал настолько востребованным, что бренды все чаще сами приходят с предложениями о сотрудничестве. При этом у него до сих пор нет ни сайта, ни команды — только телеграм, запрещенная соцсеть и идеи, которые хочется разделить. Как такое стало возможным? Поговорили с основательницей Юлей Филатенко о том, как все начиналось и каким она видит будущее своего детища.
Юля Филатенко
Основательница from detstvo
О ТОМ, КАК ВСЕ НАЧАЛОСЬ
В 2021 году я училась на первом курсе в Финансовом университете, когда друзья предложили организовать что-то образовательное и культурное для их детей на выходных. Они знали, что я всегда любила детскую атмосферу и легко находила общий язык с малышами, поэтому решили доверить это именно мне. Тогда в Москве почти не было пространств, где можно было бы не просто оставить ребенка на несколько часов, а быть уверенным, что он проведет время с пользой, соприкасаясь с настоящей культурой или творчеством. В основном все ограничивалось игровыми комнатами и типичными аниматорами.
Я решила попробовать сделать по-другому: изначально водила детей в театры или на выставки, а после культурных мероприятий проводила мастер-классы в кафе. Получился познавательно-развлекательный клуб выходного дня, где я выступала и организатором, и куратором, и ведущей. Так родился первый проект fil.yu.club. Целый год он существовал исключительно благодаря сарафанному радио, без каких-либо соцсетей — приходили в основном дети друзей.
Со временем ко мне стали обращаться незнакомые родители и блогеры, и я почувствовала настоящую ответственность за чужих сыновей и дочерей. Проект начал расти, поэтому, чтобы все организовать по-профессиональному, я договорилась с площадками KM20, «Переделкино» и «ГЭС-2». В 2023 году решила расширить fil.yu.club и сделать ребрендинг — так проект трансформировался в from detstvo, к которому присоединилась моя подруга Полина. Мы начали делать коллаборации, а вместе с ними — выпускать реальные предметы. В числе таких первых ласточек были неваляшки, созданные совместно с Asiknova Ceramics, которые сразу же стали популярными.
О ТОМ, ЧТО ТАКОЕ from detstvo
from detstvo — проект, который объединяет людей и бренды вокруг идеи «внутреннего ребенка». Мы не выпускаем продукты самостоятельно, но придумываем и развиваем концепции для коллабораций, в которых партнеры берут на себя производство, а мы — креатив, эстетику и иногда контроль над процессом создания продукта. Мы можем выглядеть как студия иллюстрации, продакшен или небольшое медиа, но главная цель всегда одна — сохранить ощущение беззаботности и наивности. Это проект-прикол, где детство существует всегда.
За все процессы отвечаю я, иногда мне помогает дизайнер (визуал — его вотчина). Понимаю, что сайт — это следующий шаг. Возможно, он появится в будущем, когда соберется дримтим или возникнет необходимость в более стабильной витрине.
Кажется, понять то, что я делаю, проще всего через запрещенную соцсеть и Telegram, где делюсь уже готовыми продуктами, а также вещами, которые меня вдохновляют и отражают атмосферу и эстетику from detstvo. То есть потихоньку наши соцсети собирают мой опыт и становятся большим творческим портфолио.
О ТОМ, КАК ПОЯВЛЯЮТСЯ КОНКРЕТНЫЕ КОЛЛАБОРАЦИИ
Каждая — результат живого диалога и общего ощущения «в точку». Иногда идея рождается внутри проекта, и я иду к бренду с предложением. Иногда партнеры приходят сами, потому что им близки наша эстетика и подход. Так, идея города из печенья «Юбилейное» в пространстве A–House появилась после дружеской беседы с моей подругой Владой Назиной. Как-то за обедом решили, что хотим сделать именно город из печенья — и стали думать, как это реализовать. Вместе с проектом Влады details department собрали конструкцию, наполнили ее «домами» из «Юбилейного» и оформили как настоящую мини-инсталляцию. А с O Paper Paper мы искали способ передать атмосферу уюта и настроение приближающегося праздника. Так родилась открытка со стикерами, которую можно было подарить в преддверии Нового года — передать другому маленький импульс радости. Мы хотели, чтобы этот предмет вызывал улыбку еще до того, как его откроют.
Все проекты разные, но объединяет их одно — желание поделиться с ощущением детства: тепла, уюта и непосредственности.
То есть проект — это всегда про воплощение идей. Например, недавно с Аней Кузяевой решили устроить праздник овощей и фруктов — без бренда и формального повода. Просто захотелось сделать что-то веселое и спонтанное. Так, нашли площадку, продумали формат, где и дети, и взрослые были бы в костюмах овощей и фруктов, провели мастер-классы, организовали угощения и создали фотозону. Все получилось очень живым и теплым.
В нашем портфолио сейчас — домашние халаты с Adele for you, раскраски для ресторана Mamie и пространства ēdomo, ковры с Row Rug, вдохновленные детскими рисунками, платок-объятие с From Saba, ваза A palette of memories в пространстве «MОХ», кепки с узнаваемыми надписями для prêt-à-party Oyster, doza с KM20, «Скафандр воображения» совместно с Chudiki. Из последнего — бокс с авторскими иллюстрациями для «Кофемании bez tarelok».
Я лично присутствую на каждом этапе — от идеи до финального воплощения. Мне важно, чтобы каждая вещь или мероприятие, которое проводим, вызывали ту самую эмоцию, ради которой и существует from detstvo.
О ТОМ, ЧТО ВДОХНОВЛЯЕТ И ОТКУДА ВОЗНИКАЕТ ТО САМОЕ СОСТОЯНИЕ ДЕТСТВА
Для меня детство — состояние свободы и открытости, которое важно сохранить на всю жизнь. Именно такое внутреннее состояние позволяет придумывать новые идеи и реализовывать их в коллаборациях. from detstvo напоминает взрослым, что детская непосредственность и легкость — это не просто воспоминания, а важный ресурс для вдохновения и творчества. Моя большая мечта — создать музей детства. Не классический музей игрушек, а живое, интерактивное пространство, где взрослые смогут снова почувствовать себя детьми: есть сладкую вату, быть свободными и беззаботными. Я представляю это как место, наполненное эмоциями и радостью. К этой мечте я постепенно иду через каждый проект и коллаборацию.
Статьи по теме
Подборка Buro 24/7
