20

Tom Ford — 

Имя, ставшее брендом с большой буквы

лет!

20 лет назад сделавший имя в Gucci и укрепивший свои позиции в модном бизнесе на посту креативного директора YSL Том Форд основал бренд имени себя. В честь громкой даты вспоминаем главные творческие вехи дизайнера, чья компания, хоть теперь и без него, по-прежнему является олицетворением секса, власти и гламура.

Фото: Hollywood Reporter

Юношеские скитания и учеба в Parsons 

Форд родился в Остине, штат Техас, затем семья переехала в Нью-Мексико — там на ранчо бабушки и дедушки он провел большую часть детства. Но, как только юноша достиг совершеннолетия, решил непременно поступать в Нью-Йоркский университет и изучать историю искусств. Запала хватило на год: учеба осталась в прошлом, на первом плане оказались съемки в телевизионной рекламе (Форд был главным героем ролика McDonald’s). Однако и эта страсть не продлилась долго — накопив денег, Том поступил в Parsons School of Design на факультет архитектуры и дизайна интерьера.

Юный Том Форд

Источник: GQ

Том Форд на фабрике Энди Уорхола, начало 1980-х 

Автор Christopher Makos 

Уже во время обучения Том понял: дизайн — то, что ему нужно. Жаль только, что не интерьерный, а модный. «Я осознал, что это [архитектура] слишком серьезно для меня», — сказал он в беседе с Interview Magazine в 2009-м. Потому, когда на третьем курсе программы у студентов появилась возможность пройти обучение за границей, Форд выбрал Париж, где больше года стажировался в пресс-службе Chloé. В упомянутом выше интервью он также признался, что именно тогда решил: мода — единственная отрасль, которая подходит для его навыков, талантов и амбиций.

Том Форд с партнером Ричардом Бакли, 1987

Источник: The New York Times

Perry Ellis и Марк Джейкобс

После возвращения в Нью-Йорк Форд устроился ассистентом к дизайнеру Кэти Хардвик, заметной фигуре на американской модной сцене 1980-х. Именно у нее выпускник архитектурного направления Parsons получил первый практический опыт в коммерческом дизайне одежды, познакомился с процессами создания коллекций и организации модных показов.

Эдиториал Vogue с Cathy Hardwick, июнь 1988 

Кампейн Perry Ellis, 1989 

Perry Ellis, осень-зима 1989

Источник: Getty Images

В 1988 году он перешел в Perry Ellis — под начало Марка Джейкобса, который тогда уже был у руля бренда. Позже Форд рассказывал: «В то время Марк был креативным директором всего Perry Ellis. Помню, как сильно я завидовал, что он моложе меня, но каким-то образом успешнее». Меньше чем через четыре года Джейкобса уволили из марки после скандальной коллекции весна-лето 1993. Но старший дизайнер Форд покинул нью-йоркский бренд еще раньше — в 1990-м он отправился покорять Европу.

Perry Ellis, весна-лето 1993

Источник: L'Officiel USA

В интервью на CNN Форд объяснил свое решение: «В то время я действительно думал, что хочу иметь собственную линию одежды. И мне казалось, что, хотя можно стать очень известным дизайнером в Америке, для мирового признания необходимо показать себя в Европе».

Ренессанс Gucci 

В том же разговоре с CNN дизайнер признавался, что планировал поработать на Gucci пару лет, изучить лучшие фабрики, а затем приступить к запуску именного бренда. Но у итальянской компании были на Форда другие планы. Американца, присоединившегося к марке в качестве главного дизайнера женской ready-to-wear-линии в 1990 году, пригласили возглавить Gucci всего спустя четыре года работы в тени Дона Мелло. Тогда финансовые показатели дома оставляли желать лучшего, а Маурицио Гуччи окончательно отступил от дел.

Gucci, весна-лето 1995

Кампейн Gucci, весна-лето 1995

Первой самостоятельной коллекцией Тома Форда для Gucci стала весенне-летняя 1995. Положительного отклика она не получила, к несчастью PR-команды марки, которая — вспоминала Кэти Хорин — умоляла прессу прийти на дебютный показ. В 2015 году в разговоре с журналисткой дизайнер сказал, что на тот момент его «мозг все еще был полон» модой Маурицио Гуччи. Руководство же всерьез задумалось о продаже бренда, хотя, конечно, вряд ли его бы охотно приобрели.

Gucci menswear, осень-зима 1995 

К тому же к началу 1990-х у Gucci не было ни узнаваемых кодов (кроме наскучивших платков и кожаных изделий), ни увлекательной истории (разве что скандальная, связанная с убийством последнего из тех самых Гуччи), которую можно было бы эксплуатировать, как, например, у Dior или Chanel. Форд почувствовал, что может рискнуть и ничего не потеряет: «Все равно никто не смотрел на то, что я делаю» [из интервью The Cut]. Тогда и родилась идея мужской осенне-зимней коллекции 1995. Дизайнер попробовал разгадать, как люди хотят выглядеть, и посчитал, что правильным ответом на фоне минималистичной и крайне пристойной моды 90-х будет слово «сексуально».

Источник: Getty Images

А еще, рассматривая архивы модного дома, полные фотографий знаменитостей, Форд вдруг понял: гламур Gucci строился на известных героинях, а не на том, что они носят. Именно поэтому каждая модель, начиная с его второго показа для бренда, выходила в абсолютно темный зал под светом прожектора, направленного на нее. То же он повторил для женского шоу в марте 1995 года. На следующий день шоурум наводнился желающими рассмотреть поближе атласные рубашки, обтягивающие бедра брюки из бархата и кожаные мокасины Gucci — впервые за много лет. Еще востребованнее одежда из той коллекции стала спустя несколько месяцев, когда один из подиумных образов надела Мадонна на премию MTV Video Music Awards .

Gucci, осень-зима 1995

Том Форд в финале показа Gucci, осень-зима 1995

Источник: Vogue

Мадонна на MTV VMA 1995 в Gucci

Кампейн Gucci, весна-лето 1996

За первые девять месяцев 1995-го доходы компании удвоились по сравнению с предыдущим годом, достигнув 342 миллионов долларов. В то же время Форд начал тесно сотрудничать со стилистом Карин Ройтфельд (в 2001 году стала главным редактором Vogue France) и фотографом Марио Тестино. Следующие коллекции — весенне-летняя 1996-го, которую легко вычислить по миксу принтов, и осенне-зимняя того же года, известная образами из белого джерси, — закрепили успех дизайнера.

Источник: сайт PBS

Кампейн Gucci, весна-лето 1996

 Gucci, осень-зима 1996

Белла Хадид на Каннском кинофестивале 2022 года в платье из коллекции Gucci, осень-зима 1996

Источник: New York Magazine

Источник: Vogue España

Кампейн Gucci, весна-лето 1999 

Gucci, осень-зима 1999

Gucci, осень-зима 1999

Источник: Getty Images

Источник: Getty Images

В тандеме с президентом компании Доменико Де Соле он сократил количество товаров в ассортиментной матрице Gucci с 20 000 до 5 000, сосредоточившись на высокодоходных позициях. И, в то время как Том Форд показывал на подиуме роскошный, казалось, недостижимый стиль жизни, Де Соле провел анализ цен на продукцию и снизил среднюю цену на 30%. Комплексный подход давал плоды — к 2004 году оборот компании вырос до 3,2 миллиарда долларов.

Gucci, осень-зима 2002

Позже, в уже упомянутом интервью CNN, где Форд признавался, что планировал задержаться в Gucci всего на пару лет, он объяснил, почему остался на 14: «Я постоянно переходил на другой уровень, в компании начали происходить перемены, и внезапно у меня появилась возможность делать то, о чем я даже не мог мечтать».

В 1999 году Gucci приметили сразу два гиганта модного рынка — LVMH и PPR (сегодня Kering). Последний во главе с Франсуа Пино смог предотвратить поглощение конгломератом Арно итальянской марки. Но какой ценой: Пино «выплатил» Де Соле и Форду опционы на покупку 1 миллиона и 4 миллионов акций соответственно.

Источник: Vogue

Кампейн Gucci, весна-лето 2003

Эпоха Gucci Group и Saint Laurent

Выведя, кажется, абсолютную формулу успеха для Gucci (усиление бренда с помощью контроля имиджа и производства), Форд укрепил собственные позиции (и превосходства), став большой частью индустрии.

Дебют в YSL, весна-лето 2001

В 1999 году, когда Gucci Group решил завладеть YSL (первая серьезная сделка Форда и Де Соле), на роль креативного директора prêt-à-porte назначили именно Тома. Он занял место Альбера Эльбаза, которого выбрали раньше Берже и сам Сен-Лоран. Оставивший за собой кутюрную линию, Ив первое время одобрительно кивал в сторону нового кадра. Но, как только Форд стал привносить в коллекции себя (читаем: секс и провокации), Сен-Лоран разочаровался, произнеся одну из своих известных в отношении него фраз: «За 13 минут на подиуме он уничтожил 40 лет моей карьеры». Сам же дизайнер заключал: «Я даже не могу вспомнить то время, которое провел в Yves Saint Laurent, хотя именно там создал одни из лучших своих коллекций».

Источник: Vogue

YSL, весна-лето 2002

Однако творческий путь с YSL был недолог (хотя финансово более-менее успешен) — в 2004 году Форд покинул бренд, уступив место Стефано Пилати. Вместе с ним ушел и Де Соле, а YSL перешел в полное управление PPR (всему предшествовал ряд событий, в том числе махинации со стороны Берже, который вместе с Сен-Лораном оставался на некоторое время у руля и который был крайне недоволен унификацией «сказочного бренда», созданного в 1961 году). К слову, Форд отдаст дань уважения французскому дому моды, сделав черный смокинг синонимом своего имени и выгуливая на красных ковровых дорожках костюмы нынешнего креативного директора Saint Laurent Энтони Ваккарелло.

Источник: Vogue

Рекламная кампания YSL Opium, 2000

Фото: Стивен Мейзел  

Запуск Tom Ford

В 2006 году Форд решил покорять индустрию собственным продуктом — так появился Tom Ford, специалитетом которого стали поначалу мужские костюмы, аксессуары и обувь. В качестве партнера Том выбрал Ermenegildo Zegna, аргументировав свое решение так: «Zegna построил целый бизнес только на мужской одежде. Я мог бы начать со своего собственного офиса. Я мог бы обратиться к одной фабрике за куртками, к другой — за рубашками, но мне нужно было действовать быстро. Zegna — единственный партнер, у которого была возможность делать все сразу: костюмы, рубашки, галстуки, спортивную одежду». К женской одежде Форд подступился в 2010 году — на дебютное шоу позвал всего сотню гостей, но самых влиятельных людей индустрии. Фотографировать гостям запретили, только Терри Ричардсон снимал в тот вечер с уговором опубликовать фото позже. По подиуму в тот вечер прошлись, помимо моделей, друзья дизайнера — от Лорен Хаттон и Дафны Гиннесс до Джулианны Мур и Бейонсе.

Tom Ford, весна-лето 2011

Фото: Терри Ричардсон. Источник: блог multiplefashiondisorder 

Tom Ford, весна-лето 2013

В Tom Ford шли за теми хорошо прописанными кодами, которые за годы работы в Gucci и даже YSL дизайнер сумел хорошенько отточить и довести до абсолюта. Его лукбуки и рекламные кампейны дышали сексом, повышая градус дозволенного с каждым новым снимком и наэлектризовывая воздух за пределами подиума. Это была победа чувственности и обольщения, замешанных в нужных пропорциях с изысканностью, холодом и отстраненностью, которыми пропитались его коллекции. Таким был и он сам. Это абсолютный том-фордовский гламур — с блестящими, как шары, мини-юбками и микрошортами; атласными платьями макси с эффектными разрезами самых насыщенных оттенков; оголяющими женское тело блузонами в паре с юбками-карандашами; кожаными тренчами поверх купальников для занятий аэробикой; мехом, бархатом, бахромой, кружевом, гипюром, анималистичными принтами и, разумеется, безупречно сидящими смокингами.

Источник: Vogue

Tom Ford, весна-лето 2018

Источник: Vogue

Tom Ford menswear, осень-зима 2022  

Источник: Vogue

Tom Ford, весна-лето 2014 

Источник: Vogue

Tom Ford, весна-лето 2022 

Источник: Vogue

В ноябре 2022 года Том Форд продал и покинул бренд (Estée Lauder купили Tom Ford за 2,8 миллиарда долларов), передав его (но, как оказалось, ненадолго) в надежную «правую руку» — Питеру Хокингу. Впрочем, Хокинг продержался на посту чуть больше года (интересно, что до назначения он работал с Фордом на протяжении четверти века) — и в марте 2025-го в роли главного по коллекциям в Tom Ford дебютировал Хайдер Акерманн. Форд тогда сказал: «Я долго был большим фанатом работы Хайдера. И нахожу обе его линии — женскую и мужскую — равно неотразимыми. Он потрясающий колорист, у него острый крой, и, помимо прочего, он современен. Мы разделяем множество исторических референсов, и мне не терпится увидеть, что же он сделает с брендом. Подозреваю, что окажусь первым, кто стоя будет аплодировать ему после его шоу в марте». Так оно и было.

Дебют Хайдера Акерманна в Tom Ford, осень-зима 2025

Источник: Vogue

Кинорежиссура 

Постер к фильму «Одинокий мужчина», 2009 

Параллельно с запуском Tom Ford дизайнер реализовывался в киноиндустрии — и основал компанию Fade to Black. Однако первая картина увидела свет только в 2009-м. Фильм «Одинокий мужчина» по одноименному произведению Кристофера Ишервуда получил и признание критиков, и номинацию на 66-м Венецианском кинофестивале (в списке номинаций за главную роль Колина Ферта оказались «Оскар», «Золотой глобус»). Неожиданный успех вместе с тем не послужил почвой для создания инкубатора кинолент. Следующий фильм Форд презентовал в 2016 году — психологический триллер «Под покровом ночи» удостоился номинации на «Золотой глобус» за лучшую режиссуру, а жюри в Венеции отдало ему свой Гран-при.

Кадры из фильма «Одинокий мужчина», 2009

Источник: «Кинопоиск»

Постер к фильму «Под покровом ночи», 2016 

Кадр из фильма «Под покровом ночи», 2016 

Источник: «Кинопоиск»

Парфюмерия и косметика

Ароматы Tom Ford, впрочем, как и он сам, даже далекой от модной индустрии аудитории в представлении не нуждается. Курирующий направление на всех этапах, Форд вывел и этот сегмент марки на космический уровень. Он начал с культовых

Tom Ford Black Orchid в 2006 году (во время работы в YSL Форд разработал редкую черную орхидею в качестве нового цветка бренда, экстракт которого использовался для производства духов, крема для тела и мыла для ванны в рамках линии YSL Nu). Спустя 14 лет продажи бьюти-линии достигли миллиарда долларов, благополучно улетев два года назад в портфель Estée Lauder (а Zegna Group получила полный контроль над Tom Ford International, которая владеет и управляет модным бизнесом). Бьюти-линия Tom Ford, в частности рекламные кампании его ароматов (впрочем, как и его коллекций), часто подвергались критике — Форда упрекали в объективизации женщин. Том же отвечал, что объективирует не женщин, а равные возможности, а еще «так же счастлив объективировать мужчин». Sex, который стопроцентно sells.

Рекламная кампания Tom Ford Neroli Portofino

Кара Делевинь для Tom Ford Orchid

Фото: Марио Сорренти, 2014  

Рекламная кампания Tom Ford for Men

Фото: Том Форд. Источник: Vogue 

Фото: Терри Ричардсон, 2007

Рекламная кампания Black Orchid обошлась Estée Lauder в 20 миллионов долларов, а выпущенный в 2020-м Rose Prick в Канаде раскупили за два дня — в Women’s Wear Daily его назвали одним из десяти лучших ароматов года.

В 2004 году Форд выпустил первый фолиант своего жизнеописания — TOM FORD 001, — где поделился деталями эпохальной работы в Gucci и Yves Saint Laurent с 1994 по 2004 год. В 2021-м дизайнер презентовал вторую часть — TOM FORD 002, — представляющую собой визуальную оду любви одноименному бренду.

В марте 2013-го Форду доверили место председателя Совета модельеров Америки (CFDA), а в прошлом году он получил награду за выдающиеся заслуги в индустрии на The Fashion Awards 2024. «Форд — одна из ведущих фигур в мире моды и роскоши», — говорится в заявлении Британского совета моды.